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뿌까, EXR과 손잡고 글로벌 브랜드로 도약 준비
홍미경기자 mkhong@joynews24.com
국산 캐릭터 뿌까(PUCCA)가 EXR의 상품과 만나 글로벌 브랜드로의 도약을 위한 발걸음을 내디뎠다.

뿌까를 전개하는 ㈜부즈(대표 김부경)는 지난 7일 본사에서 EXR과 뿌까의 파트너십 조인식을 진행됐다. 조인식에서는 EXR(대표 민복기)과 뿌까의 새로운 라인 'EXR Loves PUCCA' 론칭을 알렸다.



EXR과 뿌까가 전개할 패션 라인은 남자친구인 가루(GARU)에게 애정을 적극적으로 표현하는 뿌까의 당돌한 매력과 자유분방함, 그리고 참신한 아이디어를 EXR의 혁신적인 상품력과 결합해 20대 성인들을 위한 고급스럽고 패셔너블한 상품들로 선보일 예정이다.

이번 콜래보레이션의 크리에이티브 디렉터인 간호섭 홍익대 교수는 "젊은 세대들은 미키마우스 티셔츠를 즐겨 입는다. 이처럼 문화 콘텐츠가 대중들에게 사랑받기 위해서는 상품과의 만남이 중요하다"며 "그렇기에 경쟁력 있는 파트너 EXR과 글로벌 캐릭터 뿌까의 결합이 향후 젊은 층에게 새로운 패션 아이콘으로서 충분히 통할 것"이라고 전했다.

㈜부즈의 김부경 대표는 "전세계 젊은 여성들로부터 사랑받고 있는 캐릭터 뿌까는 EXR과 함께 한국 여성들이 즐기는 패션 아이콘이 될 수 있도록 국내 시장을 공략할 준비를 하고 있다"고 밝혔다.



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Posted by 전충헌 전충헌
TAG EXR, 뿌까

토종캐릭터 `뿌까`, 미키마우스처럼 만들겠다
김부경 부즈 대표 "매출 98% 해외서 올리며 로열티 150억 벌어"

김부경 부즈 대표가 서울 역삼동 본사 쇼룸에서 "뿌까" 캐릭터 셔츠를 입힌 마네킹과 포즈를 취하고 있다. <이승환 기자>
"미국 월트디즈니의 미키마우스, 일본 산리오의 헬로키티 같은 세계적인 캐릭터로 거듭나기 위해 올해 제2의 도약을 이룰 겁니다."

캐릭터 개발업체 부즈(VOOZ)의 김부경 대표는 이 같은 포부를 밝혔다. 2000년 개발된 국내 토종 캐릭터 `뿌까(PUKKA)`는 2003년부터 수출을 시작해 매출의 98%를 해외에서 올리고 있다. 지금은 미국 남미 유럽 아프리카 중국 등 세계 150여 개국에서 판매되는 `글로벌 캐릭터`다.

올 2월 미국 진출을 기념해 현지 유명 의류 편집매장 `커브(Curve)`와 콜래보레이션을 통해 내놓은 뿌까 티셔츠는 할리우드 스타 귀네스 팰트로가 10여 벌을 한꺼번에 사갔을 정도로 큰 인기를 모았다.

김부경 대표는 "둥글넓적한 얼굴에 가늘게 찢어진 눈을 가진 동양적인 외모에, 남자친구에게 애정 공세를 펼치는 적극적인 캐릭터의 성격이 잘 맞아떨어졌다"고 말했다.

부즈는 세계 최대 규모의 엔터테인먼트 기업 워너브러더스와 `마스터 라이선시` 계약을 맺었다. 이를 바탕으로 워너브러더스는 미국을 비롯해 유럽 아프리카 남미 중화권에서 뿌까를 활용한 제품 판매부터 마케팅, 영업을 대행한다.

김 대표는 "워너브러더스 입장에서 부즈는 코리아라는 조그만 나라의 듣도 보도 못한 작은 회사에 지나지 않는다"며 "하지만 뿌까라는 캐릭터가 가진 파워와 잠재력을 인정했기 때문에 흔쾌히 파트너사로 나선 것"이라고 말했다. 그는 또 "콘텐츠만 좋으면 얼마든지 메이저 업체와 손잡고 메이저 시장에서 활약할 수 있는 분야가 바로 캐릭터산업"이라고 덧붙였다.

부즈는 미국 진출 3개월 만에 현지 업체 10여 곳과 라이선스 계약을 체결하고 의류, 가방, 신발, 핸드백 등 패션 아이템 판매를 앞두고 있다.

그는 "뿌까는 어린이가 아닌 10~20대 여성을 대상으로 개발된 `어른용 캐릭터`라는 것이 가장 큰 특징"이라며 "젊은 여성들의 가장 큰 관심사인 패션을 매개체로 접점을 넓혀 나갈 계획"이라고 말했다.

뿌까 캐릭터를 활용한 패션 아이템은 올여름부터 메이시스백화점, 타깃, 어반아우피터 등 대형 유통망을 통해 대대적으로 판매된다.

부즈는 철저히 콘텐츠 기획ㆍ개발에만 집중한다. 의류를 비롯해 문구, 화장품, USB, MP3 등 뿌까를 활용한 제품 가짓수만 3300여 종에 달하지만, 그 어느 것도 제조는 직접 하지 않는다.

각 분야의 전문업체 500여 사와 라이선스 계약을 맺고 로열티만 받는다. 로열티는 제품 가격의 5~12% 선. 뿌까를 활용한 제품 소매 매출은 지난해 5000억원 규모에 달하고, 이 가운데 부즈가 로열티만으로 벌어들인 수입도 150억원이다.

그는 "월트디즈니 하면 다들 애니메이션을 떠올리지만 사실 수익 대부분은 캐릭터 로열티로 벌어들이는 구조"라고 말했다.

뿌까가 등장하는 온ㆍ오프라인 게임도 곧 출시된다. `뿌까 온라인 골프게임`이 여름 온라인을 통해 전 세계에 공개되고, 스마트폰 전용 게임도 곧 나올 예정이다. 가을에는 `슈퍼마리오` 같은 액션게임이 닌텐도DS와 Wii 전용 소프트웨어에도 나온다.

김 대표는 "뿌까 캐릭터를 활용한 폭넓은 상품화 사업을 스마트폰, 온ㆍ오프라인 게임, 스팟 영상 등 다양한 미디어와 접목을 시도할 것"이라고 설명했다.

[강다영 기자]

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Posted by 전충헌 전충헌
TAG 뿌까

한국 카툰에 반한 유럽 “제2 뿌까-뽀로로 없나요”

2010-03-25 03:00

2010-03-25 05:31

유럽 40개 방송사 방한
국내 애니메이션 업체와 일대일 비즈니스 미팅
시장 규모 4조2000억원 한국 수출의 새 기대주로

 

 유럽이 한국 애니메이션에 반했다. 프랑스 등 유럽 무대에서 ‘뿌까’, ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’ 등 토종 애니메이션이 큰 인기를 끌면서 제2의 ‘뿌까’, ‘뽀로로’를 찾기 위해 유럽의 애니메이션 전문가들이 대거 한국을 찾았다. 이들은 “많은 사람이 동양 애니메이션 하면 일본을 떠올리지만 한국 애니메이션은 일본에 비해 훨씬 독창적인 매력이 있다”고 평가했다.

애니메이션은 만화 자체보다 영화, 캐릭터 상품, 온라인 게임 등 파생 분야가 무궁무진한 대표적인 콘텐츠 산업. 유럽과 한국의 애니메이션 업계의 조우 현장을 찾았다.


23일 제주 서귀포시 하얏트리젠시호텔에서는 유럽 애니메이션계와 국내 애니메이션 제작사들이 만나는 ‘한-유럽연합(EU) 카툰 커넥션 2010’ 행사가 나흘간의 일정으로 열렸다. 프랑스의 문스쿠프, 스페인의 BRB 인터내셔널 등 대형 애니메이션 제작사들을 비롯해 프랑스의 공영방송채널 ‘TF1’, 이탈리아 최대 방송채널 ‘RAI Fiction’, 독일의 최대 유아방송채널 ‘슈퍼 RTL’ 등 주요 방송사 40개사가 이 행사에 참가했다. 이들은 53개 국내 애니메이션 제작사 배급사들과 만나 이틀간 1200여 건의 일대일 비즈니스 미팅을 진행할 예정이다.

KOTRA가 주관한 이번 행사는 “한국의 애니메이션을 직접 한자리에서 만나보고 싶다”는 유럽애니메이션필름협회(CARTOON·카툰)의 제안으로 마련됐다. 이 협회의 마르크 판데베이어르 총괄 디렉터는 “부즈클럽(‘뿌까’ 제작사)이나 삼지애니메이션(‘오드패밀리’ 제작사) 등을 통해 한국 애니메이션 역량은 유럽 업계에 익히 잘 알려져 있다”고 말했다.

뿌까’, ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’, ‘오드패밀리’, ‘원더풀데이즈’. ‘마리이야기’, ‘카드왕 믹스 마스터’, ‘아이언 키드’, ‘빼꼼’ 등 국산 애니메이션은 2000년대 들어 유럽 지역에 본격 수출되며 현지에서 큰 반향을 불러일으켰다. 뿌까의 경우 유럽과 브라질에서 벌어들이는 캐릭터 상품 수익만 4000억 원 규모에 이를 정도다.

한-EU 자유무역협정(FTA) 발효를 앞두고 열리는 미디어 분야 최초 협력 사업인 이번 행사를 위해 EU는 30만 유로(약 4억6200만 원)의 예산을 지원했다.

1990년대까지만 해도 한국 애니메이션 산업은 이미 기획이 끝난 선진국 작품을 받아다 주문자상표부착생산(OEM) 방식으로 제작하는 ‘하청공장’ 수준에 머물렀다. 그러나 2000년대 들어 창작 애니메이션이 시도되면서 ‘뿌까’, ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’ 등이 탄생했고 이후로도 20여 편의 작품이 해외시장에서 인기를 얻으며 기획력과 기술력을 인정받았다. 해외와의 공동제작 시도도 늘고 있다.

■ “한국 카툰, 뛰어난 3D 기술-인간적 스토리 매력”

박기식 KOTRA 전략사업본부장은 “한국 애니메이션은 뛰어난 3차원(3D) 기술과 미국(상업적)이나 일본(선정적)에 비해 교육적이고 인간적인 스토리로 각광받고 있다”며 “중국, 인도에 비해 인건비는 비싸지만 손기술이 꼼꼼하고 제작 스케줄을 엄수해 공동제작 러브콜이 많다”고 설명했다.

유럽은 지금까지 한국의 가장 중요한 공동제작 파트너가 돼 왔다. 유럽과의 공동제작 비율이 전체의 약 40%를 차지한다. 삼지애니메이션 윤상철 부사장은 “유럽은 (외국과의 공동작업에 폐쇄적인) 미국이나 일본에 비해 훨씬 열려 있다”며 “세계로 진출하는 데 전략적으로 아주 중요한 파트너”라고 했다.

유럽과의 공동제작은 현지에서 방영권을 획득하는 데도 많은 도움을 준다. 예를 들어 프랑스의 경우 연간 방영분의 30%가량이 프랑스산 애니메이션에 할당되는데, 프랑스와 공동제작을 하면 프랑스 작품으로 인정되기 때문에 수출길이 더 넓어진다는 것이다. 유럽의 시장 규모는 지난해 기준으로 약 37억 달러(약 4조2000억 원)로 북미에 이어 세계에서 두 번째로 크다. 한국의 대유럽 애니메이션 수출 비중도 15%에 이른다.



지난 2년간 글로벌 금융위기로 인해 세계 애니메이션 업계는 성장에 적잖은 타격을 받았다. 그러나 이는 오히려 한국 기업들에 ‘기회’가 되고 있다는 분석이다.

삼지의 윤 부사장은 “예전엔 공동제작에 전혀 관심이 없던 외국 기업들도 금융위기 후 자금 리스크를 덜기 위해 적극적으로 해외 기업과의 연대에 나서고 있다”고 전했다. 스페인 BRB의 호세 루이스 우차 엔리케스 개발 디렉터도 “불황 이후 미국이나 일본 기업도 해외 기업과의 제휴에 나서고 있지만 한국과 유럽의 협력에 비하면 뒤늦은 것”이라며 “한국이 이런 우위를 잘 이용하면 좋을 것”이라고 조언했다.

‘BRB’와 함께 공동작품을 개발 중인 부즈클럽의 이일웅 콘텐츠사업부장은 “제작력은 세계 어느 나라와 견줘도 자신 있지만 비즈니스 노하우에서는 부족한 점이 많은 게 사실”이라며 “이번 행사를 통해 유럽 프로덕션과의 관계를 다지고 여러 비즈니스 노하우를 배울 계획

”이라고 말했다.

서귀포=임우선 기자 imsun@donga.com

 

Posted by 전충헌 전충헌