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미디어 산업 및 스마트 TV 대응전략 “Open IPTV 워크샵”

IPTV 포럼 코리아(강철희 의장)와 한국전자통신연구원(원장 김흥남)외 4개업체가 주관하는 ‘Open IPTV 워크샵’(사진) 이 19일, 서울프레스센터 국제회의실에서 개최됐다.

이날 IPTV포럼 코리아 강철희 의장은 “정부는 미디어 산업을 육성하고, 우리나라가 관련해 세계를 주도할 수 있는 시장과 기술 경쟁력을 확보를 위한 전략을 살펴보고자 한다”며, “시장에 등장한 Smart TV시장 환경에 대처할 전략과 기술 개발 전략에 대해 국내가 대응해야 할 방향을 살펴보는 자리가 될것으로 기대한다”고 전했다.

이번 워크샵은 미래 어떠한 형태의 미디어가 등장을 할 것인지를 조명, 이를 실현할 네트워크, 기술 및 플랫폼 장비들이 어떠한 변화를 일으킬 수 있는지를 살펴보는 기회를 주고자 마련됐다.

특히 19일과 20일 양일간 진행되는 이번 워크샵에 19일에는, 광운대 정광수 교수의 ‘IPTV기반 미래 미디어 산업 및 정책 방향’ 주제의 세션을 비롯, ETRI 이호진의 ▲ Open IPTV 특별세션 등 미래 미디어 산업 동향 및 전망을 알아보고,

미래 콘텐츠 서비스를 위한 ▲ 소셜 미디어의 역할에 대해 살펴본다. 아울러, ‘미래 미디어 및 서비스 전략’을 통해 방송 기반 미디어 서비스 전망을 알아보는 시간을 갖었다.

또한, 둘째날에는 ▲ 미래 미디어 서비스 플랫폼, ▲ Smart TV 환경의 대응 전략, ▲ Open IPTV연구개발 및 미래 전망에 대한 주제를 가지고 세션이 진행될 예정이다.

한편, OPEN IPTV Reserch Center는 다가올 미래의 개방형 서비스를 위해 핵심 요소인 OPEN IPTV 서비스 플랫폼 및 네트워킹 기술, 미디어처리 및 응용 기술 등의분야에 체계적인 연구를 수행해 ▲ IPTV 콘텐츠를 재생산, 분배하며, ▲ 개인에게 가장 적합한 콘텐츠를 적시에 효율적으로 접근케 할수있게 하는 기술등을 연구, 한국 OPEN IPTV 기술 경쟁력을 세계최고 수준으로 향상시키는데 기여할 계획이라고 밝혔다.

서선희/ 황미나 기자

Posted by 전충헌 전충헌
2010.07.13 20:30

스마트 TV가 세상 바꾼다…5대 新풍속도

매일경제 | 입력 2010.07.13 17:49 | 수정 2010.07.13 20:07

하루 시청자 700만명에 이르는 '토크쇼의 여왕' 오프라 윈프리. 그가 토크쇼의 사회자 자리를 박차고 나와 '소셜미디어와 TV의 결합'이라는 승부수를 던진다.

윈프리는 '오프라 윈프리쇼'를 그만두고 내년 1월부터 'OWN(The Oprah Winfrey Network)'이라는 새로운 미디어 플랫폼을 시작할 예정이다.

윈프리는 일반인 누구나 기획ㆍ제작에 참여할 수 있는 '당신 자신의 쇼(Your Own Show)'를 간판 프로그램으로 내걸었다.

↑ 오프라 윈프리가 내년 1월 방송을 준비중인 일반인이 기획ㆍ제작에 참여하는 "당신 자신의 쇼(Your Own Show)"는 소셜미디어와 TV의 결합을 보여준다.

↑ 삼성 앱스가 탑재된 삼성 스마트 TV.

TV방송에 소셜미디어를 결합하고 케이블망을 통해 프로그램을 내보내는 새로운 시도가 내년 초부터 펼쳐지는 것이다. 웹사이트와 실제 카메라 등을 통해 진행된 오디션에는 이미 1억4300만여 명의 미국인이 몰려 가능성을 입증했다.

작가 에스메랄다 윌리엄슨 씨는 온라인 뉴스블로그 허핑턴 포스트를 통해 "16쪽짜리 지원서를 제출했고 오디션을 보러 간다. 매일 거울 앞에서, 가족과 친구들이 보는 앞에서 90초 오디션 시간에 맞춰 리허설을 준비했다. 더 이상 날씬하고 예쁜 20대로 돌아갈 수 없지만 내 인생에 대해 말할 수 있는 기회가 있다는 것에 감사한다"고 밝혔다.

올가을 구글이 소니와 손잡고 스마트 TV인 '구글 TV'를 발표할 것으로 알려지면서 스마트 TV에 대한 관심이 갈수록 높아지고 있다.

스마트 TV의 활성화는 TV 시청률 감소로 이어질 가능성이 높다. TV 시청 외에 즐길 것이 많기 때문이다. 대표적인 예가 영상통화 앱이다.

이미 LG전자는 파나소닉ㆍ스카이프와 손잡고 TV상에서 무료 고화질 영상전화를 즐길 수 있는 서비스를 올해 초 소비자가전전시회(CES)에서 선보였다. 이 밖에 트위터ㆍ페이스북 등 SNS 앱, 실시간 번역 앱, 고화질 게임 앱 등이 널리게 된다.

콘텐츠 회사와 단말기 제조회사가 인터넷 플랫폼에, 영상유통업체가 인터넷 플랫폼ㆍ셋톱박스에 진출하는 등 '크로스오버'도 활발해질 것으로 보인다.

크로스오버 현상은 이미 진행 중이다. 삼성전자ㆍLG전자 등 TV 단말기 제조회사가 커넥티드 TV를 출시했고 미국 최대 DVD 판매 업체인 월마트가 온라인 영화서비스 업체인 부두(Vudu)를 인수한 것, 미국 지상파방송사연합이 인터넷 플랫폼인 훌루닷컴(Hulu.com)을 만든 것 등이 대표적인 사례로 꼽힌다.

광고 회피 앱도 나와 기존 광고업계의 수익성 저하가 우려된다.

광고회피 앱을 설치해 광고를 솎아내는 시청자가 많아지면 광고를 수용하는 시청자만 남는다. 실시간 방송에서 광고 물량이 많아지면서 광고 단가가 내려가고 낮은 수요 탄력성 때문에 광고 전체 매출이 감소할 것으로 미디어 경제학은 전망하고 있다.

가장 큰 변화는 지난 50년간 TV 시청자들이 편안하게 기대면서 보던 '린백(Lean back)'의 시청 자세에서 앞으로 치우쳐서 보는 '린포워드(Lean Forward)' 자세로 바뀔 것이라는 분석이다. 스마트폰처럼 시청자 스스로 즐기고 꾸미는 TV로 변화하는 것이다.

최선규 명지대 교수는 "TV 시청자들이 기존 지상파 방송사업자나 케이블TV 사업자의 통제에서 벗어나 자신이 원하는 콘텐츠를 적극적으로 찾아서 보는 등 '사용자 조정능력(User Controllability)'이 강화될 것"이라고 전했다.

■ < 용어설명 >

소셜미디어 : 사람들이 생각과 의견, 경험을 공유하기 위해 사용하는 개방화된 미디어 플랫폼. 블로그, 소셜네트워킹서비스(SNS), 위키(Wiki), 사용자제작물(UCC), 마이크로블로그(Microblog) 등으로 나뉜다.

스마트TV : PC나 스마트폰에서 쓰이는 운영체제(OS)를 TV에 탑재하고 인터넷을 연결해 다양한 애플리케이션을 대화면에서 구현하는 차세대 TV.

[황시영 기자 @shinyandloose]

[ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

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Posted by 전충헌 전충헌

눈치 빠른 ‘스마트 TV’ 시대가 온다 스마트 TV 시장 놓고 구글과 애플 한판 승부 2010년 06월 30일(수)

구글은 지난 5월 공식 발표를 통해 올 하반기 ‘구글TV’를 출시하겠다고 밝혔다. 이미 ‘애플TV’라는 셋탑박스를 선보인 바 있는 애플도 곧 디스플레이 화면을 지닌 TV 수상기 사업에 진출할 것이라는 소문이 돌고 있다.

구글과 애플의 TV 산업 진출은 곧 스마트 TV 시대를 예고하는 것이다. 그러나 ‘바보상자’로 불렸던 TV가 눈치 빠른 ‘스마트(smart) 박스’로 과연 변화할 수 있을지 그 성공 여부에 대한 논란도 가열되고 있다.

부정적 입장에서는 다양한 입·출력 방법을 가진 능동적 TV를 사람들이 받아들일 수 있을지에 의문을 표하고 있다. 스마트폰처럼 복잡한 기능을 지닌 TV를 소비자들이 소화해낼 수 있겠냐는 것이다.

긍정적 입장에서는 소비자들이 항상 변화하고 있음을 강조하고 있다. 미래의 소비자는 지금의 소비자와 다르다는 것이다. TV가 더 이상 가족용 기기가 아닌 개인용 기기로 변화할 수 있으며, 많은 소비자들이 TV를 스마트폰처럼 사용할 날이 얼마 남지 않았다는 주장을 고수하고 있다.

▲ 텔레비전이 '바보상자'에서 '스마트TV'로 진화를 거듭하고 있다. 

단순 양방향 TV 넘어선 스마트 TV의 개념

논란이 이어지고 있는 가운데 LG경제연구원은 ‘미리 본 스마트TV 시장’이란 제하의 보고서를 통해 “스마트TV를 단순히 인터넷이 되고 양방향 서비스가 가능한 TV 정도로 보는 것은 매우 곤란하다”는 의견을 내놓았다.

양방향 TV는 브로드밴드 TV, IPTV 등의 모습으로 이미 선보이고 있다. 그러나 ‘스마트(smart)’의 개념은 양방향 TV 개념을 훨씬 넘어서고 있다는 것이다.

한영수 연구위원은 “TV에 다양한 애플리케이션 프로그램을 설치하거나 실행할 수 있어야 하며, 자유롭게 ‘Social Network’에 접속해 다양한 정보와 콘텐츠를 공유할 수 있어야 한다”고 설명했다.

한 연구원은 개인정보 단말기인 PDA폰과 스마트폰을 비교했다. 과거 PDA폰은 터치스크린, 노트북, 무선 인터넷 기능 등 일반 휴대폰과 비교해 많은 정보를 손쉽게 취급할 수 있는 다기능적인 특성을 갖고 있었다. 스마트폰과 비교해 기능 면에서 큰 차이가 나지 않는다.

그럼에도 불구하고 소비자들은 PDA폰을 스마트폰이라고 부르지 않는다. 한 연구위원은 소비자들이 스마트폰을 선택하고 있는 이유에 대해 “(스마트폰을 통해) 자유롭게 ‘Social Network'에 참여할 수 있으며, 또한 (소비자들 간에) 다양한 서비스를 주고받는 것이 가능하기 때문”이라고 분석했다.

TV의 경우도 마찬가지로 볼 수 있다. 개인용 컴퓨터에서 TV 방송을 볼 수 있는 PCTV가 기능 면에서 스마트TV보다 우월할 수 있지만 PCTV를 스마트TV를 같이 취급해서는 안 된다는 것이다. 한 연구원은 “스마트TV를 새로운 TV수상기 개념으로 접근해서는 안 되고, 스마트폰 특유의 서비스 측면을 주시해야 한다”고 말했다.

이런 측면을 고려했을 때 구글과 애플의 ‘스마트 TV 선언’은 매우 중요한 의미를 담고 있다. 지금까지는 콘텐츠를 잘 만들어 소비자에게 잘 전달해주는 회사, 화질 좋은 TV수상기나 다양한 기능의 셋톱박스를 만든 회사가 TV 시장을 주도해왔다.

그러나 스마트TV 개발이 본격적으로 진행된다면 이런 구분이 매우 모호해지면서 결국 서비스의 질이 그 성패를 결정할 것이라고 한영수 연구위원은 전망했다. 다시말해 TV에도 휴대폰처럼 다양한 서비스가 부가되면서 기존 TV의 모습을 급격히 바꿔놓을 수 있다는 것이다.

구글, 애플, 주요 방송사들 스마트TV 시대 준비

구글과 애플은 물론 주요 방송사들은 그동안 TV의 스마트화를 위한 준비 작업을 진행해왔다. ABC, NBC, Fox 등 미국의 메이저 방송사들은 상호 연합해 ‘훌루(hulu.com)’라는 온라인 방송 및 비디오 서비스 회사를 만들었다.

▲ TV의 진화(자료: LG경제연구원) 

방송사들도 콘텐츠 제작 및 방송 시장에서 벗어나 ‘온라인을 이용한 서비스 플랫폼 사업’에 본격적으로 진입하려는 의도라고 볼 수 있다. 케이블 TV 사업자들이나 IPTV 서비스를 제공하는 통신사들도 마찬가지로 ‘밸류 체인(Value Chain)’의 확장 및 새로운 온라인 서비스 플랫폼을 준비하고 있다.    

콘텐츠에 대한 장악력을 높이기 위해 관련 기업을 적극적으로 M&A하는 사례도 늘고 있다. 지난해 말 발표된 미국 케이블 TV 사업자인 컴캐스트(Comcast)의 NBC 유니버설 인수가 대표적인 사례다.

다른 케이블 방송업체들도 웹 기반 TV 서비스인 ‘TV Everywhere’를 가입자들에게 무료로 제공하면서 영향력을 확대하고 있다. 구글과 애플 역시 TV 스마트화의 핵심 밸류 체인인 ‘서비스 플랫폼’에서 주도권을 가지기 위해 노력해왔다.

그러나 구글과 애플이 큰 주목을 받고 있는 것은, 이 두 기업이 다른 기업들이 가지지 못한 것을 가지고 있기 때문이다. 특히 애플리케이션(application) 부분에서 다른 기업들과의 뚜렷한 차별화가 나타나고 있다고 한 연구원은 분석했다.

구글과 애플을 중심으로 전개될 TV의 스마트화가 성공을 거둘 수 있을지는 아직 미지수다. 그러나 스마트화가 급속히 다가온 휴대폰처럼, TV의 스마트화가 빠르게 진행될 가능성도 없지 않다. TV의 스마트화가 휴대폰처럼 진행될지는 미지수지만 기존 TV 산업에 큰 영향을 미칠 것이라는데 대해서는 대부분 일치된 견해를 보이고 있다.

이강봉 편집위원 | aacc409@naver.com

저작권자 2010.06.30 ⓒ ScienceTimes

Posted by 전충헌 전충헌

"콘텐츠株 스마트TV 부각 수혜 볼것"

온미디어·에스엠·IHQ등 꼽혀

최수문기자 chsm@sed.co.kr
스마트폰에 이어 TV 부문에서도 '스마트TV'가 부각되면서 콘텐츠 제공 업체들이 두각을 나타낼 것이라는 분석이 나왔다.

박가영 한국투자증권 애널리스트는 18일 "구글이 소니ㆍ인텔과 제휴를 통해 인터넷TV(IPTV)보다 한 단계 발전한 스마트TV를 만들고 있다"며 "인터넷과 방송을 합쳐 양방향 서비스가 구현된 스마트TV는 광고채널 확대와 비용 감소로 콘텐츠 업체의 수혜가 예상된다"고 말했다.

그동안 콘텐츠 제공업체(PP)는 방송 편성권자(SO)에 약자였지만 TV의 특성과 맞춤식 검색기능을 겸비한 스마트TV의 등장으로 새로운 기회가 만들어진다는 것이다. 스마트TV는 스마트폰과 비슷한 원리로 TV에 인터넷 환경이 결합되면서 TV에서 자유롭게 원하는 콘텐츠를 검색, 스크린에 구현하는 것이 가능해진다.

이에 따라 어느 채널을 선택하냐보다 소비자들이 무엇을 찾느냐가 중요해지면서 소비자가 선호하는 콘텐츠는 오히려 광고시장을 지배할 수 있게 되는 셈이다.

박 애널리스트는 "채널이 인터넷, 모바일 기기 등으로 다양화됨으로써 한가지 콘텐츠를 다양하게 유통시킬 수 있게 됐다"며 "결국 양질의 콘텐츠를 만드는 게 중요해졌다"고 말했다.

이와 관련, 스마트TV 보급에 대한 수혜주로 온미디어ㆍ에스엠ㆍIHQㆍ대원미디어 등을 제시했다.

박 애널리스트는 기존 TV의 스마트TV로의 전환과정에서 다산네트웍스ㆍ휴맥스ㆍ유비쿼스 등 네트워크장비 및 셋톱박스 관련 기업의 수혜가능성도 크다고 덧붙였다.

입력시간 : 2010/06/18 17:04:57
Posted by 전충헌 전충헌