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서울대 합동강의, 미래의 책은 어떤 모습?
서울대-민음사 연합 교양 강의 개설…인터넷 통해 일반인 수강도 가능  
기사입력 2010.09.03 15:31:13      
서울대가 민음사와 `책의 미래`를 주제로 합동 강의를 개설했다.서울대에 따르면 3일부터 2학기동안 매주 금요일 연합전공 `정보문화학`강의에서 작가와 비평가, 학자들이 한자리에 모여 한국의 출판 현실과 책의 미래를 논의하는 수업을 진행한다.이에 따라 이중식 교수를 융합과학기술연구원 주임교수로 이재현 언론정보학과 교수 등 서울대 교수진과 민음사 장은수 대표, 심보선 시인, 이권우 평론가 등 다양한 전문가들이 함께 수업을 진행하게 된다.

이번 강의에서는 책은 무엇인가의 근본적 문제와 애플 아이패드와 아마존의 킨들 등 전자책의 확산에 따른 사회환경 변화 등 최근 이슈도 다뤄진다. 이를 통해 현재 책의 모습을 진단하고 학생들로 하여금 바람직한 책의 미래를 제안하도록 했다.또한 출판은 사라질 것인가와 같은 업계의 고민들도 학생과 토론을 통해 해답을 찾을 예정이다.

수업내용은 향후에 책으로 출간하고 모든 강의를 인터넷 동영상으로 제공하여 서울대 학생 이외에 일반인들도 수강을 가능하게 할 방침이다.

연합전공 `정보문화학`강의는 지난 2008년부터 문화 콘텐츠 산업의 현장이 안고 있는 문제들에 대한 논의를 다뤄 학생들의 큰 호응을 얻었다.2008년 `싸이월드-10대의 사이버 문화: 급증한 청소년의 온라인 활동 연구`를 시작으로 지난해는 `삼성-이머징 브랜드 마케팅: 소셜 미디어를 통한 기업 브랜딩`에 대한 강의가 진행됐다.

[정동욱 기자]

[ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

Posted by 전충헌 전충헌
칼럼, 인터뷰/명사2010.08.14 03:21

네그로폰테 교수, “종이책은 죽었다”

동아   2010-08-13 09:13  2010-08-13 09:22  

5년내 소멸 예언에 고심하는 미디어업계  

"종이책은 죽었다."

세계적인 미래학자 니컬러스 네그로폰테 MIT 미디어랩 교수가 종이책의 종언을 예고해 미디어 업계에 반향이 확산되고 있다.

'테크놀로지의 미래'를 주제로 최근 미국 캘리포니아주 레이크 타호에서 열린 기술 콘퍼런스에서 나온 네그로폰테의 발언이 진원지다.

MIT 미디어랩 창설자인 네그로폰테 교수는 7일 열린 이 콘퍼런스에서 "여전히 많은 사람이 받아들이기 힘들겠지만 종이책은 죽었다"며 종이시대의 종언을 선언했다. 그것도 5년 내 종이신문이 사라질 것이란 예측이다. 그는 "종이책의 소멸이 진행되고 있으며 10년도 아닌 5년 내에 현실이 될 것"이라고 말했다.
  
종이책과 종이신문의 위기는 새삼스러운 일은 아니다. 하지만 세계적인 미래 미디어 학자가 공식 석상에서 종이책의 사망을 예견했다는 점에서 관련 업계는 디지털전환을 고민하는 분위기다.

네그로폰테 교수는 "아이패드와 e북 단말기에 기반을 둔 전자책이 종이책 시장을 잠식해 주류 매체가 될 것"이라고 주장했다. 올해 들어 인터넷서점 아마존의 킨들용 전자책이 판매량에서 종이책을 추월한 사실을 근거로 제시했다.

최근 종이책이 처한 상황은 과거 필름과 아날로그 음반 시장에 비유됐다. 그는 "1980년대 모두가 필름시장이 사라진다고 했을 때 코닥은 이를 부정했지만 그런 일이 일어났다"라고 강조했다.

이후 디지털 이미징 업체로 탈바꿈한 코닥은 올해 들어 74년 역사를 지닌 간판 필름 제품인 코닥크롬의 생산을 완전히 중단했다.

하지만 그는 "종이책이 사라져도 완전히 소멸하는 것은 아니다"라며 종이책과 전자책이 공존할 것임을 시사했다.

미디어 시장의 최근 흐름도 이 같은 네그로폰테 교수의 주장을 뒷받침하고 있다.

미국의 대표적인 서점인 반스 앤 노블이 종이책 매출 감소에 따른 경영난으로 기업 매각을 추진하겠다고 발표한 것이 한 사례다.

또 애플의 아이패드와 아마존 킨들 등 전자책 단말기의 판매량도 치솟고 있다.

아이패드는 출시 3개월만에 판매량이 330만 대를 넘어섰으며, 아마존 킨들도 올해 미국 내 판매량이 350만 대에 이를 것으로 예상됐다.

이에 따라 타임, 와이어드 등 잡지사들의 아이패드용 애플리케이션 서비스도 확대되고 있다. 국내에서도 교보문고와 인터파크 등을 중심으로 전자책 플랫폼 경쟁이 본격화하고 있다.

그러나 네그로폰테 교수의 주장이 너무 급진적이라는 비판도 나온다.

서재에 진열해두거나 손쉽게 휴대할 수 있고, 100년이 넘도록 보관할 수 있는 등 아날로그적 장점 때문에 종이책이 쉽게 사라지지 않을 것이란 반박이다.

네그로폰테 교수의 주장은 1995년 그가 '디지털이다(Being Digital)'를 종이책으로 내면서 '전자책은 종이책이 가진 감수성을 가지고 있지 않다'라고 말한 것에도 배치된다는 지적도 따른다.

업계 관계자들은 "전자책은 기기에 따라 파일 규격이 달라 호환성에 문제가 있고, 현재 유통되는 전자책 파일이 몇 년 뒤에도 쓸 수 있을지 장담하기 어렵다"라며 "전자책이 대중화하더라도 종이책과 공존할 가능성이 크다"고 밝혔다.

인터넷뉴스팀  

donga.com

Posted by 전충헌 전충헌

한국문화관광연구원 뉴스레터 188호 해외정보, 발행일 2010년4월8일, 제목:디지털북 마켓 분쟁: 아마존 킨들 대 애플사의 아이패드

| 해외통신원 : 박재윤(미국 통신원)

| 출처 : Crain’s New York Business(http://www.crainsnewyork.com/article/20100401/FREE/100409996)

 

지난해부터 널리 대중화되어 점차 이용자가 늘어나고 있는 e-book, 즉 디지털 형태의 책 시장에 최근 들어 분쟁이 가열될 조짐을 보이고 있다. 디지털북 시장은 아마존사의 킨들(Kindle)이라는 e-book reader의 대중화로 호세를 이루었고, 현재 이 킨들 리더가 디지털북 마켓에서 전반적인 우위를 차지하고 있다. 그러나 최근 애플사의 아이패드(iPad) 출시와 더불어 아마존 킨들 이-리더(e-reader)의 독점에 변화가 일어날 것으로 보인다.

킨들 이미지

아마존사의 킨들은 이른바 “도매 모델”(the wholesale model)이라 불리는 가격 책정 시스템을 채용하고 있다. 아마존은 대부분의 새 책과 베스트 셀러들을 킨들을 통해 9.99달러라는 낮은 가격에 소비자들에 제공하고 있다. 이러한 할인 가격 제도는 해당 출판사들에게 본래 프린트 형태의 책 가격의 50%를 지불하는 것을 원칙으로 한다. 예를 들면, 맥밀란이란 출판사가 30달러 가격의 책을 아마존에 15달러에 팔면, 아마존은 5달러의 손해를 보면서 그 책을 킨들을 통해 9.99달러에 판매하는 것이다. 즉 소비자들은 본래 30달러에 상당하는 책을 킨들을 이용함으로써 9.99달러에 다운로드 받을 수 있는 것이다. 아마존이 이와 같은 손해를 감수하고 있는 이유는 하나당 260달러를 호가하는 킨들을 널리 대중화시키기 위한 전략에서이다.


킨들은 보통 잡지만한 크기에 일반 책보다 가볍다는 장점과 1분 안에 책 한 권을 다운로드 받을 수 있다는 점, 그리고 할인가격 및 3세대 무선통신 기술(3G wireless technology)에 기반한 편리함을 앞세워 적극적인 홍보 판매를 해왔다. 아마존사는 “도매 모델”을 이용한 킨들의 가격 제도가 소비자들에게 유리한 것이라며 옹호하는 입장이지만, 대다수 출판사들은 이러한 “도매 모델”에 반대하는 입장을 취해 왔다. 출판사들의 반대 입장은, 아마존사의 “도매 모델”이 전자북의 가치를 떨어뜨릴 뿐 아니라 저자의 권리를 상쇄시키며 출판계 비즈니스 모델을 손상시킨다는 이유에서이다. 따라서 출판 대기업들이 애플사의 아이패드가 이용하고 있는 새로운 “중개 모델”(the agency model)을 적극적으로 지지하고 있는 것은 자연스런 결과인 듯 보인다. “중개 모델”을 통해 출판사들은 디지털북을 평균 15달러에 판매하게 된다. 여기에서 출판사들은 70%, 즉 10.50달러를 가져가게 되고, 나머지 30%(4.50달러)는 아마존과 같은 소매상, 즉 서점들에 돌아가게 된다. 이와 같은 “중개 모델”을 이용한 애플사의 아이패드를 통해, 소비자들은 킨들보다 5달러 높은 15달러에 디지털북을 다운로드 받을 수 있고, 출판사들은 판매 가격상 손해를 보긴 하지만 가격 책정 시스템에 있어서 이전보다 높은 주도권을 갖게 되는 것이다.

따라서, 아이패드의 출시와 더불어, 애플사의 아이북스토어(iBookstore)가 이용하는 “중개 모델”이 아마존의 기존 “도매 모델”을 대체하게 될 것인가에 관심이 쏠리고 있다. 미국의 출판 대기업인 펭귄 그룹(Penguin Group)은 4월 1일 이후 출시되는 디지털북들을 아마존사의 킨들에 제공하지 않기로 결정하였다. 애플사가 각 출판사들에 디지털북 판매 원칙을 통일시키도록 요구함에 따라, 하퍼 콜린즈, 사이먼 앤드 슈스터, 해체트 북 그룹 등의 출판 대기업들도 최근 몇일간 새로운 “중개 모델”로 전환할 것을 결정한 바 있다. 이에 따라, 아마존사도 애플사와 계약을 체결한 해체트 북 그룹 등의 디지털북을 킨들에서 제외시킴으로써 맞대응하고 있어, 앞으로 마켓 주도권을 둘러싸고 법적 분쟁이 가속화될 것으로 보인다.

Posted by 전충헌 전충헌

아이패드… ‘제4 스크린’ 시대 예고 TV, PC, 휴대폰 이어 새로운 시장 형성 조짐

2010년 03월 26일(금)

올초의 최고 화제작 ‘아바타’에는 재미있는 장면이 등장한다. 미래에나 있을 법한 업무장면이 그것이다. 등장인물들이 디스플레이를 통해 자료를 분석하다가, 흥미로운 자료가 나오면 모니터를 들고 동료의 자리로 가서 토론을 나눈다. 쉽게 들고 다닐 수 있는 디스플레이를 통해 업무가 진행된다.

들고 다니는 디스플레이의 현재 버전인 아이패드(iPad)가 2주일 뒤면 소비자의 손에 쥐어질 예정이다. 25cm(9.7인치) 크기의 LCD를 탑재한 아이패드는 미국 애플사가 만든 태블릿(tablet)형 컴퓨터다. 아이폰과 같은 운영체계를 기반으로 멀티터치 인식 등 다양한 멀티미디어 기능을 활용할 수 있다.

애플사는 오는 4월3일 북미 지역에서 무선랜으로 불리는 와이파이 전용 모델, 그리고 3세대 이동통신 3G와 와이파이를 함께 쓸 수 있는 모델 두 가지를 시판할 계획. 아이패드는 영화나 다양한 자료들을 보기에 부족함이 없는 화면 크기에 이동성, 편의성까지 갖췄다는 점에서 PC, 휴대전화와는 다른 가능성을 예고하고 있다.

한마디로 ‘선택과 집중의 결정체’

LG경제연구원 김영건 선임연구원은 지난 1월 공개된 아이패드의 모습에 대해 “선택과 집중의 결정체”라고 평했다. 680g의 무게, 1.27cm의 두께, 10시간의 배터리 성능은 모바일 기기로서 손색이 없다는 것.

▲ 오는 4월3일 선보일 애플의 아이패드 
더구나 동영상 재생, 게임, 이메일, 인터넷 검색, 전자북(e-Book) 리더, 문서 작성 및 편집등 PC의 핵심기능들이 모두 가능하다. 멀티 터치가 지원되는 풀 터치 화면을 적용해, 터치 폰에 익숙한 젊은이들에게 빠른 사용자 환경을 제공한다.

아이폰과 같이 OS가 적용돼 약 15만 개의 앱스토어 애플리케이션을 그대로 사용할 수 있다. 앱스토어(App Store)란 애플이 운영하고 있는 아이폰 및 아이팟 터치용 응용 소프트웨어 다운로드 서비스를 말한다.

그러나 반론도 만만치 않다. 우선 두 개의 프로그램을 동시에 사용할 수 있는 멀티태스킹을 지원하지 않는다. USB 포트와 메모리 카드 드라이브가 없어 외부 저장매체와의 연결에 제약이 따르는 것도 흠이라면 흠이다.

카메라가 장착돼 있지 않아 멀티미디어 활동에 제약이 있다는 점도 지적되고 있다. 넷북(Netbook)에 대해 노트북보다 싸다는 것 말고 아무런 장점이 없다고 평가 절하한 스티브 잡스의 말처럼 아이패드 역시 노트북보다 싸다는 것 말고 아무런 장점이 없다는 농담도 이어지고 있다.

그럼에도 불구하고 국내에서는 좋은 반응을 얻고 있다. 최근 시장조사 기관인 트렌드모니터가 전국의 직장인 남녀 1천218명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과에 따르면 제품 선호도에 있어 아이패드가 기존 넷북과 전자북보다 월등한 것으로 나타났다.

아직 나오지도 않은 제품에 대해 이 같은 결과가 나온 것을 어떻게 해석해야 할까... 이에 대해 LG경제연구원 김영건 선임연구원은 당장의 소비자 반응에 연연하기보다 보다 더 폭넓은 시야 속에서 아이패드의 가능성을 전망할 필요가 있다고 말했다.

PC, 휴대폰과 다른 새로운 가치 창출

문제는 지금 애플 아이패드가 아니라는 것. 아이패드의 성능에 문제가 있을 수 있지만 성능이 업그레이드되는 것은 시간문제라고 말했다. 아이폰이 2G, 3G, 3GS로 진화하고 있는 것처럼 아이패드 역시 점진적으로 성능이 보완될 것으로 보았다.

지금 가장 큰 약점으로 지적되고 있는 카메라나 멀티태스킹 문제도 비교적 빠른 시일 내에 해결될 수 있을 것으로 보았다. 중요한 것은 키보드가 없는 DOD(Display-Only-Device) 타입의 하드웨어와 전용 콘텐츠 서비스가 결합된 새로운 제품 카테고리가 등장했다는 점이라고 말했다.

이런 형태의 제품은 향후 기존 PC나 휴대폰과 구분되는 새로운 가치(value)와 사용형태(User Scene)를 가질 수 있다는 것. 그럴 경우 아이패드의 등장이 IT 산업 전반에 걸쳐 큰 변화를 몰고 올 가능성이 매우 높다고 보았다.

지금까지 하드웨어 업체는 하드웨어만, 소프트웨어 업체는 소프트웨어만을 고민해왔다. 그러나 애플은 기존 방식을 거부하고 사용자 경험을 기반으로 하드웨어와 OS, 콘텐츠 등을 결합, 비즈니스 모델로 성공을 거두고 있다.

▲ 모바일 기기 간의 경쟁 양상 

김영건 선임연구원은 아이패드가 새로운 비즈니스 모델을 확산시키는 도화선이 될 수 있다고 보았다. 이미 전자북, 넷북 진영에서 변화의 움직임이 포착되고 있는데, 전자북 시장의 아마존이 대표적인 사례다.

아마존은 아이패드가 발표되기 직전 자사 전자북 리더기인 킨들(Kindle)의 소프트웨어 개발도구(SDK)를 공개하고 킨들용 애플리케이션 개발을 적극적으로 지원하겠다고 밝혔다. 아이패드에 대항하기 위해 소프트웨어뿐만 아니라 하드웨어 개발에 적극적으로 나서겠다는 의사표명으로 보인다.

넷북에 탑재되는 아톰 프로세스 제조업체인 인텔은 이런 변화 조짐에 민감한 모습이다. 인텔은 지난 3월9일 넷북판 앱스토어 ‘앱업(AppUp)을 개설해 넷북에 적용할 계획이라고 밝혔다.

현재 상황에서 스마트폰과 노트북 사이에는 MID(Mobile Internet Device), 스마트북, 전자북(e-book), 넷북, 테블릿 PC 등이 난무하고 있지만 진정한 강자가 없는 상황이다. 소비자들 중에는 아직 이 기기들을 모르고 있는 경우다 비일비재하다.

그러나 아이패드가 등장하면, 애플의 마케팅 능력과 결합돼 휴대전화와 PC 사이의 시장을 활성화할 가능성도 매우 높다.

이미 아마존의 킨들이 통상적인 전자북의 경계를 넘기 시작했다. 지난 2월 3일자 뉴욕타임즈에 따르면 아마존은 아이패드에 대항하기 위해 멀티터치와 컬러를 지원하면서도 훨씬 저렴한 ‘킨들’을 선보이기 위해 터치코(Touchco)라는 벤처회사를 인수했다.

전자상거래, 교육 시장 진입도 가능

아이패드의 영향으로 기존 제품인 태블릿 PC도 다시 부각되고 있다. 태블릿 PC는 거의 10년 전 마이크로소프트사(MS) 빌 게이츠가 소개한 폼팩터(Form Factor)다. 아수스, HP 등 많은 업체들이 이 제품을 출시했지만 소비자 선택을 받지 못하고 실패했다.

그러나 지금 다시 MS와 구글, HP, LG, 삼성 등 글로벌 IT 업체들이 태블릿 PC 시장에 속속 뛰어들고 있다. MS는 듀얼 디스플레이(2중 화면)를 장착한 ‘쿠리어’ 라는 태블릿PC를 올 하반기에 내놓을 것으로 알려졌다. 이 제품은 양쪽에 7인치 화면을 장착해 책처럼 접고 펼 수 있는 게 특징이다.

HP 역시 멀티태스킹이 가능하면서 MS의 애플리케이션 환경에 익숙한 소비자에 맞는 차별화된 태블릿 PC를 올해 안에 출시할 계획이라고 밝혔다. 과거의 실패를 거울로 삼고 아이패드를 넘어서는 차별화된 기능을 추가하여 소비자의 선택을 받겠다는 계산이다.

▲ 새로운 모바일 기기 출현은 교육, 의료 시장에 큰 영향을 미칠 전망이다. 
아이패드는 스티브 잡스가 설명했 듯이 노트북과 스마트폰 사이에 위치한 멀티미디어 기기다. 거실에서 편안하게 책과 신문을 읽고, 웹브라우징과 동영상을 즐기기 위한 개인용 DOD라고 보면 된다.

그러나 장기적으로 보면 전자상거래(B2B), 교육 시장 진입도 가능하다. 필기인식, 웹브라우징, 컬러 화면과 동영상이 지원되는 아이패드와 같은 태블릿 PC는 교육용 디바이스로서 학교에 일괄 지급될 수 있다. 이 제품은 학생들이 항시 휴대하면서 쌍방향으로 교육 컨텐츠를 습득하고 필기를 저장하는 교과서 같은 역할을 담당할 수 있다.

의료, 유통, 사무용 등 기업용 시장에도 기회는 무궁무진하다. 통상 휴대전화 시장의 약 10% 정도는 기업용 시장으로 본다. 하지만 모바일 오피스가 본격화되면서 기업에서 업무용 휴대전화를 도입하는 비중은 점차 증가할 것이라는 전망이 많다.

CNN 머니(money) 분석에 따르면 아이패드 출시가 2주 후인 4월 3일로 예정된 가운데 시작된 예약판매 첫날 약 12만대의 판매고를 올렸다고 한다. 2007년 아이폰이 발매 당일 20만대 팔렸다는 점과 아이패드에 대한 비관론이 만만치 않은 상황이라는 점을 감안하면 상당히 놀라운 수치다.

아이패드의 성공 여부에 대한 판단은 정식 출시 이후 시장 반응을 봐야 할 것이다. 그러나 휴대전화와 PC, TV에 이은 제 4 스크린의 등장이라는 점에서 관련 업계는 물론 소비자들로부터 큰 관심을 불러 일으키고 있다.

이강봉 편집위원 | aacc409@naver.com

저작권자 2010.03.26 ⓒ ScienceTimes

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