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<굿모닝2011>동남아서도 ‘닥본사’ … 新한류 해는 지지않는다

2011-01-07 12:21

신년기획 이 이끄는 신한류 ① 뉴미디어, 아이돌의 글로벌 경쟁력

       말聯서 가요프로 생방송시청

위성 플랫폼 시차없는 한류소비


트위터로 해외팬과 직접 소통

스마트폰으로 반응 실시간 체크

소녀시대·카라 등 국내 아이돌

유튜브 상위권에 뮤비 랭크




말레이시아에서는 오후 6시가 되면 10대 소녀들이 친구 집에 모이는 것을 자주 볼 수 있다. 한국의 인기 가수들이 총출동하는 KBS ‘뮤직뱅크’를 보기 위해서다.

말레이시아의 최대 위성 플랫폼인 아스트로(ASTRO)에 가입된 친구 집에서 한국 시청자와 동시에 음악 프로그램을 시청한다는 것은 한국 대중문화 콘텐츠 소비 속도가 그만큼 빨라졌음을 의미한다.

실시간으로 K팝이 소비되는 건 ‘신한류’의 주요 특징이기도 하다. 배용준, 장동건, 이병헌, 원빈, HOT, 안재욱, 클론 등을 낳은 한류 1세대의 콘텐츠는 한국에서의 소비와 시차가 제법 났다. 한국에서 인기를 끌고 나면 한참 지나서 현지에서 반응이 나오는 경우가 대부분이었다. 최근 한류의 무게중심이 드라마에서 걸그룹 등 아이돌 가수가 중심이 된 가요와 공연으로 옮겨가고, 한류의 수용자층도 아줌마 외에 10~20대 젊은 층까지 다양해지고 있다.

뉴미디어 시대에 음악과 드라마 등 대중문화 콘텐츠가 국경(border)을 넘는 방식은 단순히 드라마의 수출, 가수의 해외 진출이 전부였던 예전 방식과는 다르다.

대중문화의 공장미국에서조차 ‘동방의 할리우드’라 일컫는 ‘제3의 한류’는 전 세계 메이저 SO(종합유선방송 사업자) 채널, 세계적 UCC 사이트인 유튜브와 소셜네트워킹(SNS)을 통해 시차 없이 세계 팬들을 매료시키고 있다.



위성 플랫폼, 국경(border)을 손쉽게 넘다

국내 지상파방송사도 메이저 위성 및 케이블 플랫폼의 주요한 채널에 상당 부분 진출해 자사 콘텐츠를 방송하고 있다. KBS의 경우 미국은 직접위성방송(DTH)인 에코스타(Echo Star)와 타임워너(Time Warner), 컴캐스트(Comcast), 콕스(Cox) 등 케이블방송에, 일본은 직접위성방송인 스카이퍼펙스티브이(Sky Perfex TV)와 제이콤(J:Com) 등 케이블방송에, 아시아에는 아스트로(ASTROㆍ말레이시아), 홍콩케이블(HK Cableㆍ홍콩), 스타허브(Star Hubㆍ싱가포르), SCTV(베트남), 스카이케이블(Sky Cableㆍ필리핀), 산사TV(Sansar TVㆍ몽골) 등 유명 채널에 자사 콘텐츠를 공급하고 있다. 250만가구가 가입돼 있는 말레이시아의 아스트로는 동남아에서 가장 큰 위성 플랫폼이어서 대부분의 방송사가 공짜로 콘텐츠를 제공한다. KBS도 처음에는 무료로 콘텐츠를 제공하다 1년이 지나면서 유료로 바꾸었고, 최근에는 200% 인상된 금액으로 콘텐츠 제공계약을 다시 체결하게 됐다.

“말레이시아의 10대 소녀들이 친구 집에 모여 KBS ‘뮤직뱅크’를 실시간으로 본다는 건 엄청난 한류 효과를 가져온다. 아스트로에서 방송되는 KBS 프로그램들의 시청률이 80개국 콘텐츠 중 10위권 내에 들 정도로 꽤 높은 시청률을 올리고 있다.”

KBS 권오석 콘텐츠정책국장의 이 말은 세계 유수의 위성 플랫폼에 경쟁력 있는 한국 프로그램을 공급하는 일이 얼마나 중요한지 잘 보여주고 있다. 한국 아이돌 그룹의 최신 음악을 동남아 청소년들이 금세 따라부르고 춤까지 출 수 있게 된 건 위성채널을 통해 직접 한국 가수들을 만날 수 있기 때문이다. 권 국장은 “단품 판매는 작품 1개 판매에 그치지만, 강력한 플랫폼에 둥지를 틀면 한국의 방송 프로그램과 출연자의 인지도를 높이기에 매우 유리하다”고 해외 채널 진출의 효과를 설명한 뒤 “이 같은 콘텐츠 정책은 해외에 한국을 알리고 지한파를 늘리며 한국 상품에 대한 매력으로 연결되는 ‘한류 선순환구조’에 큰 역할을 한다”고 설명했다. 


소녀시대, 슈퍼주니어를 비롯한 SM엔터테인먼트 소속 가수들의 합동 콘서트를 보기위해 미국 로스앤젤레스에 위치한 스테이플스센터에 모인 한류팬들. 보아(사진 위쪽부터), 소녀시대를 응원하고 있는 일본팬들, 샤이니

SNS, 팬덤의 진화

지구촌을 강타한 소셜네트워킹(SNSㆍSocial Networking Service)은 한류 산업에도 큰 변화를 가져왔다.

한류는 소셜네트워킹을 타고 세계 네티즌에게 빠르게 퍼져 나가고 있다. 한류 스타들은 직접 페이스북, 트위터, 미투데이 등을 통해 직접 자신의 이야기를 쓰고, 이야기들은 빠른 속도로 전 세계 네티즌과 공유된다. 중간 매체를 거치지 않고 직접 스타들이 팬들과 소통하게 됐다는 것은 대중문화계에서도 엄청난 사건이 아닐 수 없다. 인터넷이 있는 곳이라면 이제 누구든 어디서든 한류 스타와 대화할 수 있고, ‘친구’가 되는 시대가 열렸다.

현재 트위터 등에서 가장 많은 팔로어를 자랑하는 연예인 대부분은 아이돌 스타다. 국내에선 슈퍼주니어의 동해가 팔로어 32만명으로 1위를 기록한 가운데, 김희철(3위ㆍ28만4000명), 최시원(4위ㆍ28만3000명ㆍ이상 슈퍼주니어), 닉쿤(5위ㆍ26만7000명ㆍ2PM) 등이 최상위권을 형성하고 있다.

지난해 9월 미국 로스앤젤레스 스테이플스센터에서 SM엔터테인먼트 소속 가수들의 합동 콘서트가 열렸을 당시, 공연 전 북미 지역의 소녀시대, 슈퍼주니어, 동방신기 등 SM타운의 연합 팬클럽 회원 2000여명은 자발적으로 모여 공연장 인근에 위치한 LA컨벤션센터에서 팬클럽 단합대회를 했다. 이날 팬클럽 행사는 한 20대 미국인 여성 팬이 페이스북에 올린 글이 화제가 되면서 팬들의 자비를 들여 마련한 것. 당시 SM엔터테인먼트 관계자는 “2000여명의 팬이 자발적으로 모였다는 얘기를 듣고 우리도 깜짝 놀랐다”고 말했다.

궁극적으로 SNS는 해외 시장 진출에 필요한 시간과 비용 절감 효과를 가져왔다. 과거 국내 기획사들은 해외 진출을 위해 현지 에이전트와 음반유통사, 공연기획사 등과 직접 접촉하고 프로모션에 막대한 비용을 투자했다. 그 과정에서 겪는 시행착오나 기회비용도 만만치 않았다. 그러나 지금은 다르다. 아이돌 그룹 엠블랙의 소속사 제이튠캠프의 한 관계자는 “유튜브나 공식 트위터 등을 통한 프로모션 효과는 가수들이 직접 현지를 방문해 홍보 활동을 벌이는 것보다 훨씬 클 뿐 아니라, 현지 반응을 실시간으로 체크할 수 있다”고 말했다. 특히 스마트폰, 태블릿PC의 빠른 보급으로 인해 접근성은 더욱 편리해졌다.


유튜브, 시공간을 넘어선 한류의 소통 창구

한국 아이돌 스타와 관련한 UCC는 언제나 유튜브(YouTube.com)의 최고 인기 동영상 코너 상단을 도배한다. 지난 2008년 원더걸스의 ‘노바디’를 시작으로 소녀시대의 ‘지(Gee)’는 아시아 및 미주 대륙을 넘어 유럽에서도 폭발적인 조회 수를 기록했다. ‘Gee’의 뮤직비디오는 현재까지 유튜브에서만 3300만건의 조회 수를 기록 중이다.

SM엔터테인먼트 김영민 대표는 “SM의 다양한 콘텐츠가 유튜브를 통해 시공간의 제약을 뛰어넘어 전 세계 팬들과 실시간으로 소통할 수 있게 됐다”고 강조했다.

결국 유튜브의 힘은 소녀시대가 이미 일본에 진출하기도 전에 수만명의 팬이 일본 내에 결성되는 효과를 낳았을 뿐 아니라 일본 진출 쇼케이스에만 2만2000명이 몰려드는 결과를 가져다줬다.

동방신기가 일본에 진출할 때만 해도 일본에서 길거리 콘서트부터 시작해 거의 원점(?)에서 인지도를 쌓아나갔지만, 소녀시대와 카라 등의 걸그룹은 일본에 진출하기 전 이미 그들이 부른 노래와 뮤직비디오의 유튜브 조회 건수가 수백만건을 기록한 상태였다. 그래서 소녀시대의 쇼케이스는 갑자기 3회로 늘어났다.

유튜브에는 현재 일명 가요계 ‘빅 3’로 불리는 SM, YG, JYP엔터테인먼트는 물론이고 30여개의 국내 기획사들이 협약을 맺고 자신들만의 채널을 개설해 운영 중이다. 또 MBC는 전 세계인을 대상으로 ‘스타오디션-위대한 탄생’의 오디션을 유튜브를 통해 진행하는 등 한류 팬들의 소통 창구로 이용하고 있다.

서병기ㆍ홍동희 기자/ wp@heraldm.com

Posted by 전충헌 전충헌

소셜미디어 마케팅의 마법
트위터ㆍ페이스북…`단 한줄의 글`이 승패 결정

칼라 보카 갈바오(CALA BOCA GALVAO).

이 어구의 뜻을 이해할 수 있는 사람이 전 세계에 몇 명이나 될까.

그런데 뜻도 모르는 이 어구는 지난달 인터넷 포털 구글에서 가장 많이 검색된 단어로 꼽혔다. 누군가가 `멸종 위기의 갈바오 새를 구하자`라는 뜻의 포르투갈어라는 해석을 자신의 트위터에 올리며 이 캠페인에 동참해달라고 호소한 게 시작이었다.

이 소식은 트위터와 페이스북, 유튜브등 소셜 미디어를 통해 빠르게 전 세계에 퍼졌다.

사실 이 단어는 포르투갈어로 `shut up Galvao(갈바오, 조용히 해)`라는 뜻이다.

갈바오는 브라질의 월드컵 중계 아나운서 이름. 그를 싫어하는 브라질 네티즌들이 소셜 미디어 상에서 그에 대한 불만의 표시로 똘똘 뭉쳐 만들어낸 해프닝이다.

이 황당한 사건은 갈바오에게만 일어날 수 있는 일이 아니다. 소셜미디어 상에서는 누구나 갈바오가 될 수 있다.

한국 기업에 소셜미디어는 위협이자 동시에 기회이기도 하다. 소셜미디어를 통하면 해독조차 힘든 어떤 말도 천리를 넘어 만리를 광속으로 옮겨갈 수 있다.

읽을 수도 없는 단어를 일주일 만에 포털 검색어 순위 1위에 올려놓을 만한 적극적이고 힘 있는 소비자가 넘쳐나는 곳. 하지만 손을 써볼 새도 없이 이슈가 순식간에 전 세계에 퍼질 수도 있는 곳이 바로 소셜미디어다.

힘 있는 소비자들은 기업의 좋은 이야깃거리들을 기꺼이 전달해가며 `스타`를 만들기도 하지만 맘에 들지 않는 부분은 무섭게 다그치며 태풍을 불러오기도 한다. 이들의 힘은 당신에게 힘을 줄 수도 있지만 역시 독이 될 수도 있다.

소셜미디어가 `두려운 존재`로 느껴지는가.

하지만 이는 한국 기업이 직면한 거대한 트렌드이자 현실이다. 소셜미디어라는 거대한 바닷속에서 펼쳐지는 마케팅 전쟁은 더 이상 피할 수 있는 것이 아니라 넘어야 할 숙명이다.

이제 새로운 마케팅 전쟁에서 살아남기 위한 `방법론`이 남아있을 뿐이다. 매경MBA가 그 방법론을 제시한다.

[이새봄 기자]

[ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

Posted by 전충헌 전충헌
뉴스/세미나/2010.07.03 14:54

구글, 대한민국 문화유산 소개
유튜브 내 공식 채널 개설
임혜정기자 heather@inews24.com
구글코리아(대표 이원진)는 2일 문화재청과 업무 협약을 체결하고 유튜브 내 '헤리티지' 공식 채널을 개설한다고 발표했다.

이날 서울 종로구 국립고궁박물관에서 열린 협약식에는 이건무 문화재청장, 엄승용 문화재정책국장, 이원진 구글코리아 대표 겸 구글 아시아 매니징디렉터 등이 참석했다.



이번 협약으로 문화재청은 유튜브에 '헤리티지 채널' 서비스의 공식채널(www.youtube.com/koreanheritage)'을 개설, 다양한 문화유산을 동영상으로 소개할 예정이다. 또한 국내 문화유산을 구글의 실제 거리 영상 서비스인 '스트리트뷰'에서도 볼 수 있게 할 계획이다.

이건무 문화재청장은 "뉴미디어로 각광받고 있는 구글의 유튜브와 '스트리트뷰'를 활용해 전세계 인터넷 사용자들에게 5천년 한국역사의 아름다움을 담고 있는 문화유산을 소개하게 된 것을 뜻깊게 생각한다"고 말했다.

IT는 아이뉴스24, 연예ㆍ스포츠는 조이뉴스24
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Posted by 전충헌 전충헌

미술관의 높은 문턱을 넘은 유튜브 화상 채팅 놀이 문화 등 동영상의 진화 2010년 06월 25일(금)

텔레비전은 일방적 정보 전달로 ‘바보 상자’라고 불렸다. 그러나 이제는 동영상 기술의 발달과 창의적인 활용으로 흥미로운 실험이 등장하고 있다. 인터넷을 통한 동영상 맞춤 검색이 등장하는가 하면, 아이들은 동영상 유희를 즐기고, 어른들은 동영상을 예술의 장벽을 깨는 유연한 방식으로 받아들인다.

비디오 채팅으로 친구와 노는 아이들

▲ 비디오 채팅을 통한 비행기 배틀 
CNN이 지난 6월 11일 ‘아이들의 비디오로 함께 놀기 실험(Kids experiment with video playdates)’이라는 제목으로 보도한 바에 따르면, 조지아 테크와 마이크로소프트 리서치는 아이들이 비디오를 이용해 원격으로 친구들과 노는 실험을 수행했다.

한 살인 엘라(Ella)는 실험 초기 스카이프(룩셈부르크의 스카이프 테크놀로지사가 개발한 무료 인터넷 통화 소프트웨어)를 이해하지 못했으나 두 살이 되자 장족의 발전을 보였다. 엘라는 웹 카메라를 통해 다섯 시간 떨어진 거리에 살고 있는 할머니, 할아버지와 이야기한다. 엘라의 어머니 릭스(Riggs)는 엘라가 컴퓨터의 전화오는 소리를 듣고 흥분하며 달려간다고 증언했다.

엘라가 신 기술에 익숙해지자 새로운 단계의 비디오 실험에 착수했는데, 스카이프를 통해 또래 아이들과 놀게 한 것이다. 이렇게 엘라는 신 기술의 개척자가 됐다.

부모들이 바빠지면서 ‘비디오로 아이들끼리 놀게 해주기’가 미국에서 첫 상용화 됐다. 부모가 아이와 온라인으로 비디오 채팅을 하는 것은 흔한 반면, 아이들끼리 노트북이나 텔레비전을 통해 노는 것은 아직 생소하다.

해외 친구의 장난감 클로즈 업해 배틀

연구진은 조지아 테크 대학의 라나 야로쉬(Lana Yarosh)에게는 일곱, 여덟 살 아이들에게 부가 장치가 달린 동영상 채팅을 사용케 했다. 두 번째 카메라로 장난감을 클로즈 업해 보여주자 아이들은 더욱 재밌어 했다. 

한 아이는 “서로 거칠게 놀아도 다치지 않아 실제보다 더 좋다”고 했다. 야로쉬는 아이들이 집단을 이루어 놀면 협상 등의 사회적 기술을 배우기 때문에 텔레비전 시청보다 교육적이라고 설명한다.

뉴욕에서 호주의 친구와 비디오 채팅으로 카드 놀이를 하는 10살 소년 애버리(Avery)와 로스앤젤레스에서 해외 친구들을 사귀기 위해 비디오 채팅을 하는 11살 소녀 캐링톤 맥토웰 월쉬(Carrington McDowell-Walsh)도 있다. 이들에게 비디오 채팅은 다른 세계의 문화와 언어를 보여준 새로운 문이다.

구겐하임 미술관의 문턱을 넘은 유튜브

▲ 구겐하임과 유튜브의 공동 프로젝트 
그렇다면 어른의 세계는 어떨까. 최근 세계적으로 권위있는 구겐하임 미술관은 유튜브 기술을 사용해 높은 문턱을 해체하고 있다. 그간 미술관의 높은 문턱은 문화 예술의 본질을 뒤집어 딱딱하고 재미없는 교양으로 만들곤 했다.

뉴욕 타임즈는 지난 6월 13일 ‘구겐하임과 유튜브 신진 비디오 아티스트 물색(Guggenheim and YouTube Seek Budding Video Artists)’이라는 제목으로 의미있는 시도를 전했다. 인터넷 시대가 독점 체제를 해체 했듯이 구겐하임 재단과 유튜브는 배타적인 예술계를 뒤흔들 기회를 꾀하고 있다.

6월 14일부터 7월 31일까지 비디오 카메라와 컴퓨터만 있다면 누구든지 오는 10월 구겐하임의 전시 초청 기회를 얻을 수 있다. ‘유튜브 플레이(YouTube Play)’라 이름 붙인 전시는 뉴욕의 솔로몬 R. 구겐하임 외에 베를린과 스페인, 베니스에 위치한 구겐하임에서 동시 개최된다.

참여자는 만든 지 2년 이내, 상영시간 10분 이내의 동영상 파일을 유튜브 플레이 채널(youtube.com/play)에 업로드하면 된다. 구겐하임 큐레이터들이 심사를 통해 200명을 선출한 후 △비주얼 아트 △영화 제작 △애니메이션 △그래픽 디자인 △음악 분야의 전문가 9명이 20개의 최종 전시작을 선정한다.

예술가가 아닌 일반인도 작품 알릴 기회

향후 2년마다 열릴 프로젝트 전시는 예상 밖의 재원에게서 혁신적인 작업을 발견하고자 하는 의도다. 지원자가 비디오 제작에 참여한 경험이 없더라도 지원할 수 있게 해 예술을 전공하지 않은 사람에게도 작품을 알릴 기회를 제공한다.

그간 유튜브는 ‘관습 깨기’ 실험의 일환으로 여러 프로젝트를 진행해 왔다. 2008년 후반, 유튜브 심포니 오케스트라를 결성, 음악가를 대상으로 카네기 홀에서 열릴 콘서트를 위해 오디션을 실시했다. 2007년에는 웹 카메라로 대통령 후보에게 질문하는 동시 토론을 CNN과 손잡고 진행했다.

불과 몇 년 사이, 카메라와 수백 달러만 있으면 누구나 헐리우드 영상을 만들 수 있는 시대가 왔다. 휴렛패커드(HP)도 프로젝트에 동참, 비디오 초보자를 위해 편집과 동영상 제작, 조명 기법의 온라인 강의를 유튜브로 제공할 예정이다.

최종 선정작 20편은 1등상과 2등상이 없다. 최고를 가려내기 위한 프로젝트가 아니기 때문이다. ‘단발적인 치고 빠지기의 행사는 결코 유용한 예술의 형태가 될 수 없다’는 일각의 우려도 있지만, 구겐하임 측은 ‘프로젝트로 발굴한 사람들과 지속적인 관계를 이어나갈 수도 있다’는 입장이다.


홍주선 객원기자 | js_alissa@naver.com

저작권자 2010.06.25 ⓒ ScienceTimes

Posted by 전충헌 전충헌