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콘텐츠/MCN2010.12.13 01:22

TV는 죽지 않는다…스마트TV 전략 어떻게?
N스크린 시장두고, 내년부터 KT-다음 경쟁 본격화
김현아기자 chaos@inews24.com
올해가 스마트폰 도입기였다면, 내년은 스마트폰을 비롯해 태블릿,
인터넷이 연결된 TV 셋톱박스, 개방형 인터넷TV(스마트TV) 보급이
본격화될 전망이다.

한 가정 거실에 ▲스마트폰 ▲태블릿PC ▲IPTV나 디지털케이블의
셋톱박스 ▲스마트TV가 여러 대 보급될 수 있다는 것이다. 스마트폰이
 IT업계의 시선을 독차지했던 올해와는 상황이 많이 달라진다는 얘기다.

국내 미디어 업계 역시 이런 전망을 토대로 주도권을 잡기 위해 치열하게
경쟁하고 있다.

특히 국내 1위 IPTV 사업자인 KT와 국내 최고의 인터넷 동영상 서비스
업체인 다음커뮤니케이션이 상당히 다른 전략을 선보일 것으로 예상돼
관심이 쏠리고 있다.

KT는 IPTV의 유료 가입 모델을 유지한 가운데 개방형 서비스를 보완하는
데 집중하고 있다. 이를 위해 KT는 이달 말 TV앱스토어를 오픈하고 내년
상반기 오픈 커머스를 제공할 예정이다.

반면 다음의 모델은 유료 가입은 배제한 것이 특징. 이 회사는 KBS
'케이뷰' 같은 지상파멀티채널서비스(MMS)와 제휴해 완전 개방형
스마트TV 플랫폼을 만드는 데 관심을 보이고 있다. '오픈IPTV' 사업권
획득 실패이후 구체적인 전략이 어떻게 수정됐는 지 주목된다.



◆KT, 스마트TV는 파트너...연말 TV 앱스토어 오픈

KT는 2008년 서비스 제공이후 11월말 현재 159만4천853명의 가입자를
 확보한 국내 1위 IPTV 사업자다.

지난 2월 개방형 전략을 발표하며 애플리케이션 소프트웨어개발도구
(SDK)를 제공한 데 이어 연말에 TV용 앱스토어를, 내년 상반기에 오픈
커머스를 제공할 예정이다.

KT 미디어본부 이미향 상무는 지난 10일 서비스사이언스포럼이 주최한
 세미나에서 "스마트TV가 유료인 IPTV에 위협이 될 지는 논란"이라면서
 "KT는 양방향서비스를 12개에서 80개로 늘렸지만, 새로운 비즈니스
모델도 어렵고 매출도 안나더라. 하지만 스마트TV가 나오면 이를 통해
시청자들의 시청행태가 바뀔 수 있어 반드시 IPTV에 위협은 아니다.
같이 갈 수도 있다"고 말했다.

이 상무는 "연말에 TV 앱스토어가 나오면 누구든지 스마트폰 앱을
만들듯이 200만 KT IPTV 가입자를 대상으로 노래방 서비스를 제공할 수
 있게 된다"면서 "쿡TV의 발전 방향은 '올레스토어'를 통해 사업자와
개인이 오픈 채널, 오픈 주문형비디오(VOD), 오픈 애플리케이션으로
만나는 것"이라고 설명했다.

그는 '쿡TV'의 발전 방향으로 오픈IPTV와 N스크린외에 ▲모션인식
리모컨이나 스마트폰, 태블릿PC를 활용한 편리한 유저인터페이스
개발과 ▲방송에 대한 의견이나 감정을 공유하는 쇼셜 서비스 및 특정
방송 화면을 선택해 볼 수 있는 멀티앵글 서비스 등 방송특화서비스를
언급했다.

◆다음, 성장하는 TV 시장에 주목...개방형 관문국에 관심

반면, 다음커뮤니케이션은 IPTV나 디지털케이블같은 유료 모델을
보완하는 것으로는 N스크린을 주도하기 어렵다는 생각이다.

다음 정영덕 컨버전스사업팀장은 "3년 뒤인 2013년이 되면 600만대의
스마트TV, 1천만대의 커넥티드 TV 단말(셋톱), 1천만대 이상의 스마트
폰과 패드가 거실에서 뒹굴텐데 이 때 TV를 어떻게 시청하게 될 지
관심"이라고 말했다.

그러면서 "다음은 인터넷 시장에서는 2위이지만, 모바일이나 스마트TV,
텔레매틱스 시장에서는 1위를 해서 세상을 즐겁게 하자는 계획이 있다"
면서 "같은 맥락에서 2007년 (다음은) 이동통신회사 왑(WAP)서비스를
접고 풀브라우징 서비스로 갔다. 현재 IPTV에서 개방형을 말하는 것은
예전 WAP에서의 개방 이슈와 비슷한 수준"이라고 평했다.

다음은 알티캐스트, 셀런, CJ 오쇼핑 등 20여개의 중소 셋톱박스 제조사
및 콘텐츠 회사들과 함께 '한국스마트TV산업협회' 회원사로 활동중이다.

지난 9월에는 KBS가 추진 중인 '케이뷰(K-View)'를 지지하고 있으며,
망중립성을 골자로 개방형 스마트TV 플랫폼 구축을 추진하겠다고
밝히기도 했다.

정영덕 팀장은 "구글이 검색과 클라우드, 앱스토어를 장점으로 하는
구글TV를 내놓은 것은 전세계 PC 유저 10억명에 이어 모바일유저 20억명,
TV유저 40억명으로 시장을 넓혀가려는 계획의 일환"이라면서 "미국의
훌루나 애플의 아이튠즈같은 서비스 브랜드화에 대한 노력이 중요하며,
개인적으로는 구글TV보다는 애플 iOS가 탑재된 애플TV가 어떤 버전으로
 나올 지 더 관심있다"고 말했다.

그러면서 "시간이 아무리 지나더라도 TV는 콘텐츠 박스이고, 모바일은
커뮤니케이션 수단이며 PC는 컴퓨팅 수단이라는 건 변하지 않겠지만,
이 셋을 연결해 TV 프로그램을 바탕으로 TV와 모바일-PC간 양방향으로
소통하는 서비스 시장이 열릴 것"이라면서 "게이트웨이(관문국)를 어떻게
 확보하느냐가 중요하고, 다음도 내년부터 본격적인 행보를 보일 것"이라
고 밝혔다.
 
inews24.com

Posted by 전충헌 전충헌
콘텐츠/VALUE, BM2010.10.07 01:26

[DCC 2010]케이블 "N스크린, 기존 가입자 유지 서비스"
최병환 CJ헬로비전 상무 "기존 케이블TV 사업 환경 지켜야"
김현주기자 hannie@inews24.com 사진 최규한 기자 dreamerz2@inews24.com
케이블 사업자는 현재 지역 기반 사업 환경을 이어가면서, 기존 가입자를
유지하기 위한 서비스로 N스크린을 구현하는 게 옳다는 입장이다.

아이뉴스24(대표 이창호)가 6일 서울 잠실
롯데호텔에서 개최한 '디지털커뮤니케이션
2010 컨퍼런스(DCC 2010)'에서 최병환
CJ헬로비전 상무는 케이블사업자들의
N스크린 서비스에 대해 발표했다.

최 상무는 "TV를 보다가 집 밖으로 나오면서
끊김 없이 스마트폰으로 방송을 보는 게
 N스크린만은 아닌 것 같다"며 "각 사업자마다
N스크린의 정의가 다르고 구현도 다르다"고
말했다.

또 그는 "기존 케이블TV 사업 환경이 지켜져야 하는 까닭에 끊김없는
N스크린은 사실상 부족한 상황"이라며 "장기적으로 PC뿐만 아니라
태블릿, 스마트폰 까지 확장을 고려할 수밖에 없는데, 각 디바이스의
특성을 고려해 경험을 통해 N스크린을 구현해야 한다"고 말했다.

이 같은 주장은 유료방송 플랫폼 사업자들은 기존 비즈니스 영역을
기반으로 사업을 추진해야 한다는 것에 근거하고 있다.

그는 "타 사업자들이 시장에 침입해 오는 것을 방어하고, 기존 가입자
들에게 많은 가치를 주는 측면에서 N스크린 서비스를 개발해야 한다"며
"현재 가치는 유지한 채 새로운 것을 할 수 없을 까 케이블사업자는
고민하고 있다"고 피력했다.

이 같은 기조에 따라 CJ헬로비전은 웹TV 방송 '티빙'을 운영 중이다.
티빙은 TV 방송 콘텐츠를 PC에서 그대로 볼 수 있는 서비스다. 현재
약 60개 채널이 있다.

그는 "미국 컴캐스트도 무료 인터넷TV서비스를 시도했다가 자금난에
시달려 대신 디지털방송요금을 5%올렸다"는 사례를 들며 "티빙도
모든 가입자들에게 무료 제공하려고 했지만 올해 6월부터 정식
유료마케팅을 전개하고 있다"고 말했다.

유료마케팅은 전개하는 이유는 현재 N스크린이 수익구조를 찾기
힘들기 때문이다. 약 150개 PP와 콘텐츠 계약을 다시 맺어야 하는
문제 등이 발생한 것도 이유다.

한편 CJ헬로비전은 향후 아이패드와 아이폰에서 볼 수 있는 티빙
서비스를 론칭한다는 계획이다.

그는 "(디바이스를 넘나드는) 연계형 N스크린 서비스가 반드시 있을
것"이라며 "지속적으로 개발해 나갈 것"이라고 강조했다.
 

Posted by 전충헌 전충헌